圣智学习

《广告学》第五版是市场上此类书籍中内容最新、思想最为成熟的书籍。作者本着高度的责任感，从一系列学术性出版物和贸易出版物当中寻求与广告有关的最传统和最新的当代思想。作为整合品牌建立过程中一部分，广告在第五版本中受到了更多的重视。本书涵盖了一套完整的广告和促销工具，其中包括广告主在对等交流环境下面临的众多的机遇。本书精彩的案例和精美的印刷都将为您增添学习的乐趣。

第一部分 过程：商业与社会中的广告与整合品牌促销
第1章 广告的世界与整合品牌促销
第2章 广告产业的结构：广告客户、广告代理公司、传媒公司以及支持性组织
第3章 促销与广告品牌的演变
第4章 广告与促销的社会、伦理及法规层面

第二部分 策划：分析广告与整合品牌促销的环境
第5章 广告、整合品牌促销与消费者行为
第6章 市场细分、定位与价值主张
第7章 广告与促销研究
第8章 广告与整合品牌促销策划
第9章 广告策划：国际视角

第三部分 在传统媒体和新媒体中投放信息
第10章 广告与整合品牌促销的媒体战略和媒体策划
第11章 媒体策划：报纸、杂志、电视和广播
第12章 媒体策划：互联网上的广告与整合品牌促销

第四部分 整合品牌促销
第13章 促销、销售点广告与支持性媒体
第14章 活动赞助、植入式广告与品牌化娱乐
第15章 整合直复营销与人员推销
第16章 公共关系、权力营销与企业广告
术语表