圣智学习

本书是由中国市场营销课程标准开发中心组编，为中国市场学会市场营销策划师资格证书考试指定教材和全国市场营销大赛参赛教学用书。本书打破原有教材的独立模式，首次将原有课程、认证和营销大赛相结合，削减理论知识内容，补充众多课上、课下实训教学内容。本书明确提出市场营销专业核心技能，并针对技能进一步开发绩效指标，贯穿全书始终，使学生在干中学、赛中学，最终实现增强和促进学生团队协作、主动创新的职业素养及就业竞争力的目标。

第1章 营销概述
1.1 什么是营销
评估练习
1.2 现代营销理念和营销变革
评估练习
1.3 各种营销角色及其转换
评估练习
1.4 供求规律与市场营销策略
评估练习
第1章评估测验

第2章 市场调研
2.1 市场分析的重要性
评估练习
2.2 收集、处理市场信息
评估练习
2.3 实施市场调研
评估练习
2.4 收集主要数据的方法
评估练习
第2章评估测验

第3章 消费者行为分析
3.1 消费者购买行为分析
评估练习
3.2 消费者购买决策
评估练习
第3章评估测验

第4章 目标市场营销策略
4.1 聚焦细分市场
评估练习
4.2 为获得竞争优势而定位
评估练习
4.3 市场细分的竞争
评估练习
4.4 了解竞争
评估练习
第4章评估测验

第5章 营销战略和营销计划
5.1 营销战略
评估练习
5.2 营销计划
评估练习
第5章评估测验

第6章 产品策略
6.1 由一种产品开始
评估练习
6.2 产品组合要素
评估练习
6.3 消费者产品和企业产品
评估练习
6.4 新产品的开发
评估练习
第6章评估测验

第7章 定价策略
7.1 价格决策经济学
评估练习
7.2 制定价格的程序
评估练习
7.3 以市场为导向定价
第8章 分销策略
第9章 促销策略
第10章 营销管理与控制