圣智学习

本书是市场营销研究最的教材之一，作者在市场营销研究方法方面造诣颇深。全书按照营销研究的过程进行组织，从问题定义开始，经过研究设计，决定数据收集方法，然后进行数据收集、分析与解释，最后提交研究报告。本书还介绍了各种研究方法的优点和缺点，以使学生能更深刻地理解并能正确地运用各种研究方法。

本教材适用于市场营销专业本科生、研究生以及从事营销调研的专业人士。

本书特别设计了许多栏目来锻炼学生的营销调研技巧：案例、问题、伦理两难、研究现状等。

小吉尔伯特·A.丘吉尔教授自1966年加入威斯康星大学任教以来，获得了多个组织颁发的各种荣誉，包括：营销科学学会(AMS)终生成就奖、美国市场营销协会(AMA)杰出营销教育家、美国市场营销协会市场研究小组终生成就奖等。他在几乎所有世界顶尖的营销类期刊中发表了多篇论文，并著有多本营销学专著。

第一部分 营销调研导论和问题定义
第1章 营销调研的作用
第2章 市场信息：收集系统研究法
第3章 营销信息收集：项目法
第4章 问题界定
第二部分 调研设计
第5章 调研设计的类型和探索性调研
第6章 描述性和因果性调研设计
第三部分 数据收集方法
第四部分 数据收集形式
第五部分 臭氧和数据收集
第六部分 数据分析
第七部分 调研报告