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    国际市场营销

    原书名:International Marketing

    • 作者:Michael R. Czinkota
    • 译者:曾伏娥 刘颖斐
    • 版次:8
    • ISBN:9787121049491
    • 出版时间:2007-09
    • 出版社:电子工业出版社
    • 定价:¥48.00 元

图书简介

本书由美国资深国际营销专家津科特和朗凯恩所著,其第6版曾引进中国,受到广泛好评。本书具有三个突出的特点:一是内容编排体现了国际营销从出口营销向全球营销发展的趋势,让读者更好地比较不同发展阶段的国际营销的特点,同时也便于使不同的企业接受。二是案例资料特别丰富。提供近近60个国际市场营销专栏,其中大多数也是微型案例,这些案例都是公司的真实业务并涉及广泛领域。三结合了电子商务和网络对国际营销的影响,探讨了公司与客户及供应商之间联络及经营模式的革命性变化。本书内容上乘,程度适中,非常具有可读性。

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