随着经济全球化趋势日益加强,市场竞争日趋激烈.任何企业都将面临如何充分利用国内外两种资源,有效开拓国内外两个市场,在全球范围内组织市场营销活动的问题。国际营销成为企业一项必备的能力。对于企业家和商学院的学生来说,及时掌握关于国际市场的最新知识、手段和技术.对于今后更好地面对全球竞争,将是非常重要的。
本书作者曾访问世界许多国家,并在不少国家工作过很长时间,拥有丰富而独特的国际营销经验。本版(最新版)中.作者基于以前版本的内容框架,新增了许多关于国际市场的新知识、新出现的技术.同时更新和吸收了许多新的案例,使本版更加适合于当前的国际市场营销环境。
本书适于高等院校的高年级本科生、研究生和MBA作为教材使用,也可供广大企业从业人员阅读使用。
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