本书系统简明地介绍了商务调研的基本理论,详细地阐述了商务调研的过程、方法和技术,实用性强是其最突出的特点。作者的实际调研经验非常丰富,对新崛起的互联网调研也颇有心得。在书中对互联网的抽样、问卷设计、制作互联网问卷的网上实现及可能遇到的问题,进行了详细的讲解。每章都配有大量的复习与思考题,并推荐一些案例供读者巩固所学,还给出一些含有大量数据的网站,可供读者访问、下载数据,进行数据分析练习。对在校学生和在工作中涉及到商务调研的人士都助益良多。 本书适用于营销专业本科生、MBA、专业咨询、市场调研公司及企业中涉及商务调研的工作人员。
威廉G.齐克芒德(William G.Zikmund)是芝加哥人,现居住在俄克拉何马州的塔尔萨(Tulsa),任俄克拉何马州立大学企业管理学院教授。他在科罗拉多大学获得商务专业理学学士学位,在南伊利诺伊大学获得营销专业理学硕士学位,在科罗拉多大学获得企业管理博士学位。
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