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  • 营销调研精要(英文影印版)
    营销调研精要(英文影印版)

    原书名:Marketing Research

    • 作者:William G.Zikmund
    • 译者:
    • 版次:4
    • ISBN:9787302244912
    • 出版时间:2011-01
    • 出版社:清华大学出版社
    • 定价:¥43.00 元

图书简介

 《营销调研精要(第4版)》的组织结构遵循了营销调研过程的逻辑性。作者从探讨营销调研的范围入手,提供了问题确定及整个营销调研过程的概要;接下来是对全球信息系统和互联网的讨论,包括数据收集的许多最新的信息技术和方法;接着,对探索性调研及二手数据的收集的需要进行了解释;然后讨论了原始数据收集的调研设计、调查、观察调研以及实验;接下来是对于测量和问卷的实用性解释,并检验了抽样设计和样本容量;最后,解释了基本数据分析,并说明了高级数据分析的概念。


《营销调研精要(第4版)》适用于市场营销专业师生、mba学生及企业高级管理人员。
《营销调研精要(第4版)》中文翻译版已经由清华大学出版社出版。

作者简介

图书目录

 前言 
第1部分 导论 
第1章 营销调研的作用 
第2章 信息系统与知识管理 
第3章 营销调研过程 
第4章 营销调研中人的因素:组织与道德问题 

第2部分 设计调研方法 
第5章 定性调研 
第6章 数字时代的二手数据调研 
第7章 调查研究 
第8章 观察 
第9章 实施营销实验 

第3部分 测量 
第10章 测量与态度量表 
第11章 问卷设计 

第4部分 抽样与统计理论 
第12章 抽样设计和抽样过程 
第13章 样本容量的确定:统计理论的复习 

第5部分 分析与报告 
第14章 基本数据分析 
第15章 测量各组间差异以及变量间的关系 
第16章 交流调研结果 
尾注

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