圣智学习

    中国企业正在进入“创新营销的时代”。这是中国近年来经济飞速发展和市场竞争日益激烈的结果。正值此时，我非常荣幸地受邀于北京大学出版社，为这本书的中译本进行翻译和改写。尽管在此前，我也曾负责翻译过多部国外营销管理与广告学等方面的经典著作，但对国外经典著作进行改写却是第一次。由于是第一次进行这种大胆的尝试，加之原书的出版社对改版内容和字数的限制以及我个人时间的限制，为了既忠于原文，保留原书的特色和风格，又能突出中国特色，我将此次改写王作定位为“谨慎而有限度的改写”。原版的篇章布局和体例保持不变，主要的改动是更新和替换不太合适的案例、数据和资料。为此，我们共收集和整理了近30个与中国营销实践相关的案例，目的是为中国读者提供一个更好的将现有理论与中国实际紧密结合的视角，同时将近年来在中国成功营销的例子引进其中，以增加人们对中国特色营销案例的理解和体验。

      特伦斯.A.辛普（Tercnce A. Shimp），马里兰大学博士，在肯特州立大学担任了4年教职，之后在南卡罗来纳大学担任教员达29年，并在穆尔商学院担任市场营销系系主任达12年。著作涉及市场营销、消费者行为和广告学等领域，他的研究曾在Journal of Consumer Research、Journal of Marketing Research、Journal of Marketing、Journal of Advertising、Journal of Advertising Research 、Journal of Consumer Psychology，以及Journal of Public Policy and Marketing等杂志上发表。Shimp于2001年获美国广告学会终身成就奖，该奖旨在奖励在广告学研究领域有杰出贡献的人。
　　
　　张红霞，博士，北京大学光华管理学院教授，博士生导师。研究领域涉及青少年消费价值观与消费行为、企业品牌信任、品牌价值、品牌文化，以及品牌代言人与广告效果等。曾主持多项国家自然科学基金、教育部基金、光华思科领导力研究院项目等，在国内外核心学术期刊上发表数十篇论文，并出版了《儿童市场营销》、《保险营销学》、《营销管理》、《广告学》等著译作。在北京大学光华管理学院为本科生、MBA讲授市场营销管理、广告管理等课程，并曾应邀为国内外知名企业，如首都机场、北京现代、HIERSUN（恒信）国际钻石机构、三星集团、中国国家大剧院等提供营销咨询等服务。

第1章 整合营销传播概述 
第2章 营销传播面临的挑战:增强品牌资产，改变消费行为，实现财务责任制 
第3章 促进新品牌的成功 
第4章 目标市场选择 
第5章 定位 
第6章 广告目标确定与预算制定 
第7章 广告管理概述 
第8章 广告信息的有效性与创造性 
第9章 信息诉求与代言人 
第10章 广告信息效果的测量 
第11章 广告媒体:策划与分析 
第12章 传统的广告媒体 
第13章 互联网广告 
第14章 其他广告媒体 
第15章 销售促进与贸易促销的作用 
第16章 样品与代金券 
第17章 赠品与其他促销 
第18章 营销导向的公共关系与口碑管理 
第19章 活动与公益赞助 
第20章 标志和销售网点传播 
第21章 道德、法规与环境问题